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销售量急剧下降:随着新产品的出现和消费者偏好的变化,原有产品的市场需求逐渐减少,销售量急剧下降。
利润下降甚至亏损:由于销售量减少,企业的利润也随之下降,甚至可能出现亏损。
产品积压,价格下跌:市场需求减少导致产品库存积压,价格不得不降低以促进销售,但即使降价也难以提高销量。
消费者消费习惯改变:随着新产品的推出,消费者的消费习惯和偏好发生变化,原有产品逐渐被市场淘汰。
竞争者减少:在衰退期,许多竞争者会退出市场,剩余的竞争者数量减少。
应对市场衰退期的策略包括:
有计划地逐步淘汰疲软产品:企业可以通过减产、转产或将产品转让给其他企业生产来逐步退出市场。
减少促销活动:将促销活动减少到仅维持忠诚客户需求的水平,以节约成本。
选择分销系统:逐步淘汰无赢利的分销网点,集中资源在有赢利的渠道上。
继续经营、集中经营或收缩经营:企业可以根据自身情况选择继续经营、集中资源在核心业务上,或者收缩业务范围以应对市场变化。
放弃决策:在极端情况下,企业可能会选择完全放弃该产品或市场。
来自: iPhone客户端 |
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